線上618,線下年中慶

來源:衢州晚報 2019-06-13 09:13

  記者 邵黎

  從“六一”兒童節開始,市民發現淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等電商的“618”活動已經開始,網頁彈窗、視頻植入等形式的“618”廣告隨處可見。與此同時,實體商場、超市、購物中心也不甘寂寞,借著兒童節、端午節以及即將到來的父親節,開啟年中慶的節奏。

  近日,記者走訪衢城的市場發現,隨著線上618活動的開啟,衢城線下的商家也坐不住了,各種促銷活動一個接著一個。

劉文敏 繪

  線上618優惠襲來,讓人看花眼

  與往年相比,今年618電商大戰來得更早一些,持續的時間也更久。

  記者在淘寶、天貓、京東等電商平臺看到,雖說是618活動,但是各種促銷大戰早在“六一”兒童節期間就已經開始。更早的“天貓618”從5月20日開始預熱,6月1日正式開始。其中,6月1日和2日、6月17日和18日的優惠力度,可謂為是本月最大。從手機APP進入這些電商平臺,消費者很容易就能找到618專區。

  進入活動專區,你不難發現:從智能穿戴設備到家電黑科技,從個人洗護用品到母嬰產品,從服裝鞋襪到美發美妝產品,從小零食到土特產水果……參與此次618活動的商品,品類眾多。

  然而,經過多年618的“洗禮”,對于胃口越來越大的消費者來說,打折、紅包等優惠形式已經很難刺激他們產生購買行為。如今的618大戰愈演愈烈,各大平臺商家紛紛使出絕招占得先機。

  已經第15個年頭推出618活動的京東表示,為了讓更多的消費者參與其中,京東史無前例地投入5億元獎金,打造了一個基于地理位置定位的城市接力賽活動。只要消費者打開手機地理位置定位,邀請好友為城市點贊,點亮5個贊,即可瓜分當地城市專屬紅包。此外,京東還會在618期間上線獎金過億的“生日紅包大作戰”互動玩法,消費者可以與朋友們一起在快樂中“買買買”。

  首次加入618大戰的拼多多,將補貼100億元在618期間針對全網熱度最高的10000款商品進行大幅讓利?赐暄a貼商品的價格,網友都不淡定了。就拿一款深受年輕人喜歡的戴森吹風機來說,在拼多多上直降1000多元,僅售1888元。而同款在天貓上售價為2550元,京東為2719元。

  線下年中慶,各種節日過不完

  “滿99立減40”、“滿78立減30”、“全場5折,衢城獨享”、“全場對折,滿800再送400”、“年中慶遇上618,現在買最實惠”……這兩天,市民汪女士訂閱的衢城幾家超市、綜合體的微信公眾號,天天推送年中慶的促銷信息。

  進入六月,節日也不少。過完了“六一”兒童節和端午節,之后還有父親節,這對于商家來說,都是促銷的好時機。近日,記者走訪市場發現,商家已拉開年中慶的帷幕,越來越多的商家加入了這場促銷大戰。

  記者發現,線下商家的年中慶檔期恰逢父親節,于是,商家有了更多的由頭去做營銷,什么“爸氣襲來”、“鞋謝老爸”等活動,各商場之間的競爭進入白熱化階段。讓人不禁感慨:商家為了促銷也是夠拼的。

  “從商家的角度來講,一年時間過半,半年報表即將出來,為了沖刺業績,‘年中慶’是必須要做的一檔活動。”采訪中,多位商家向記者道出了他們忙著年中慶的理由。

  此外,為了完成既定的半年銷售目標,年中慶很重要的一個作用就是刺激市場。一位業內人士告訴記者,消費市場現已進入淡季,商家只能自己想辦法造節營銷,年中慶就是很好的方式。同時,拉長年中慶的活動時間,多為商家賺人氣,這也是為即將到來的暑期檔乃至下半年的銷量打好基礎。

[責任編輯:陳昶蕊]    
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